“Barbie” no solo se convirtió en una de las películas más taquilleras de 2023 tras superar los mil millones de dólares en taquilla. Adicionalmente, la aventura protagonizada y producida por Margot Robbie se alzó como un éxito comercial sin precedentes fuera de las salas de proyección. Básicamente al desatar un verdadero fenómeno de consumo.
La razón: una agresiva estrategia de marketing que posicionó a la muñeca, y sus más de 100 productos asociados a la marca, a la lista de deseos y pedidos de millones de fans del mundo entero. Estanterías y tiendas virtuales tuvieron que reponer constantemente su stock, durante junio y julio para cumplir con esta demanda de fiebre rosa que se extendió por el mundo.
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Hasta no hace mucho los centros comerciales en Caracas se veían atiborrados de fanáticos embutidos, de pies a cabeza, como si acabaran de salir de una caja de muñecas. La locura fue tan extrema que incluso en los salones de fiesta y parques infantiles la mayoría de cumpleaños se inspiraban en la rubia incomprendida de moda.
Y todo esto sin contar el arsenal de productos que acabarían entrando por los ojos de vulnerables víctimas del consumo. Solo Mattel ya hacía una fortuna, previo al estreno, con la colección de muñecas inspiradas en los looks que Robbie mostraría en la cinta. Y fueron tan demandadas que la empresa empezó a lanzar olas con más y más versiones. El carro, la casa de ensueño y, por supuesto, Ken tuvieron protagonismo en las estanterías que, según su tiraje y exclusividad, variaba su precio.
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Entre ellos, uno de los objetos más deseados -agotado en preventa en Mattel Creations y a punto de hacerlo en Amazon- era el Ken patriarcado. Una edición especial de colección con ropa de cuero, koala a juego, bandana, botas blancas y un abrigo de piel sintética. Un prototipo hecho a imagen y semejanza del look que el actor Ryan Gosling lucía en la película. La pieza, que rondaba los $80, precedía a la versión de la “Barbie rarita”. Con la cara pintada, un look colorido y el pelo macheteado, esta muñeca sería además bastante articulada, emulando a la de la película. Su entrega, por pedido anticipado, se realizaría en mayo de 2024 y la venta en Mattel Creations comenzaría ayer viernes 18 de agosto.
Pero, a decir verdad, hubo más que juguetes. Incluso marcas de todo tipo giraron su mirada para teñirse de rosa y ofrecer ropa, artículos para el hogar, accesorios y maquillaje.
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Algunos números
Portafolio.co publicó datos que hacen saltar los ojos de cualquiera. Según Tiendanube, una plataforma de comercio electrónico de América Latina que aloja más de 120.000 emprendimientos, “el ticket promedio de los productos del famoso personaje, así como el de los artículos relacionados, subió en julio un 5% frente a junio. El crecimiento en compras de los productos exclusivos de la muñeca incrementaron en un 30% el número de órdenes. Además, creció en 32% el número de productos comprados en la plataforma”. La demanda se disparó en categorías como moda, belleza y salud.
CNN también recopiló información destacada del tema. El portal de noticias en español citó en uno de sus reportajes que en junio el estratega de marca Moshe Isaacian midió el alcance de varios productos inspirados en Barbie.
En su pesquisa encontró que una consola de juegos, un par de zapatos, un hotel, una casa, un comercial de seguros, una vela, alfombras, esmalte de uñas, patines, un carro de juguete, una lonchera, ropa para perros, un cepillo de dientes y varios otros artículos estampados con el logotipo se vendían como pan caliente.
Según este, hubo mínimo 100 asociaciones acordadas con Mattel, fabricante del juguete icónico, para explotar el logotipo y la marca de la película distribuida por Warner Bros.
Al infinito y más allá
La fiebre de Barbie se posicionó en mentes infantiles, juveniles y adultas también a partir de celebraciones y rumbas temáticas. Piñatería, disfraces, cócteles, hamburguesas, cotufas y dulces, a tono con la tendencia, vieron luz de manera bestial. Incluso los emprendedores y minoristas desempolvaron sus objetos rosa para aprovechar el entusiasmo que los fans expresaban ante el personaje.
Seducidos todos, arrasaron con productos de toda índole. Incluso algunos comercializados por firmas como Zara o Gap que presentaron colecciones de ropa que se agotaban en segundos. Más cerca, cualquiera con una imprenta podía plegarse a la fiebre y estampar camisetas, chaquetas, calzado y hasta ropa interior. Esto sin dejar fuera el rubro de alimentación en el que gigantes como Burger King ofrecían en su menú un combo Barbie. Por si no lo vio, una hamburguesa con salsa rosada venía en la caja.
Cinex, en Venezuela, hizo lo propio con cotufas acarameladas (con sabor a chicle) de color rosa. Un fervor comercial que reverberó en múltiples sectores económicos. Aunque en la bolsa las acciones de Mattel crecieron con menos intensidad.
Con el impulso del fenómeno y según la agencia Bloomberg, las acciones de Mattel alcanzaron sus mayores niveles en casi cinco meses. Analistas señalan incrementos en cuatro indicadores: ventas de juguetes relacionados, relevancia de la marca en la cultura pop a largo plazo, los ingresos por licencias de marca y las utilidades relacionadas a los derechos por la filmación de la película.
Según publicó el portal Data DF la acción de Mattel subió un 22,17 por ciento con el mayor crecimiento en cinco meses. En este sentido, el 3 de enero de 2023 el valor era de $18 y el 20 de julio de $21,27.
Según cita El País, Drew Crum, analista de Stifel Financial Corp., tiene una calificación de “compra” en las acciones, y calcula que la película Barbie debería generar alrededor de US$100 millones en ingresos para Mattel este año. Eso incluye US$75 millones en ventas de juguetes, US$13 millones por licencias de productos y US$11 millones derivados de la película.
¿Se dejó usted llevar por esta fiebre rosa?
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