En estos días se conocieron los resultados financieros de varias de las fabricantes de smartphones más importantes del mundo y eso muestra una tendencia que se confirma: el crecimiento de los equipos de gama media por sobre los de la alta.
Es un hecho: los consumidores no quieren pagar cifras que en ocasiones superan los US$ 1.000, cuando hay equipos con prestaciones de primera a valor que no superan los US$ 500, incluso en la Argentina, donde todo suele ser ligeramente más caro, a pesar de que la fabricación es local y estos equipos están protegidos por fuertes impuestos a la importación.
«Los consumidores -los Millennials y los Centennials- se están fijando más en lo que están comprando más alla de las marcas», puntualiza Martín Cricco, director Comercial de Alcatel en el país. «Eso es algo generacional, para nosotros una Harley Davidson era aspiracional, y hoy se mira qué es lo que tiene el equipo adentro y se preguntan si vale la pena pagar un extra por las marca.»
Las compañías tradicionales de los últimos años -Samsung, Apple, LG y Sony- no dejan de perder parte de su cuota de mercado frente al tropel de fabricantes chinos, con Huawei adelante -con o sin guerra comercial en el medio- y seguidas por Xiaomi, Vivo y OPPO.
Las ventas de los nuevos modelos de gama alta de Samsung (S10, S10e y S10+) no terminan de hacer repuntar el resultado total y, de hecho, los envíos cayeron respecto en el segundo trimestre de este año con respecto al primero. En el informe, la compañía surcoreana habló de «debilidad en ventas» -hay que mencionar también el paso el falso con los equipos plegables- en los segmentos «premium» y marcó como un éxito la salida de su línea A, que tiene en el line-up a equipos como los A50 y A70.
«Lo que están buscando los consumidores es lo que los estadounidenses llaman ‘the bang for the money’, qué estoy comprando y cuánto estoy pagando», dice el ejecutivo de Alcatel.
Apple, por su parte, llegó a tener un marketshare de casi 20% a finales de 2017 y en el primero de este año apenas está por encima de los 11%. Puntualmente, la firma con sede en Cupertino, California, admitió una caída del 12% en ventas en iPhones. Y eso que el trimestre pasado ya habían caído 17% respecto al Q1 de 2018. No por nada, Tim Cook -el CEO de la empresa- está apuntando a reforzar los servicios como Apple TV y Apple Pay, que dentro de poco incluira una tarjeta de crédito propia.
Mientras tanto, LG cayó 21,3% en el Q2 de este año y da pérdidas. Desde esta firma, también surcoreana, hablaron de la falta de demanda que mencionó Samsung pero también del centro de la cuestión: «La agresiva estrategia de precios de las marcas chinas», tal como surge del comunicado oficial de la compañía.
Sony, por su parte, no deja de caer. Habían proyectado vender 5 millones de celulares en todo el 2019 (año fiscal, desde el 1 de abril de 2019 al 31 de marzo de 2020), y ahora esa estimación la redujeron a 4 millones. Hace cinco años vendían 40 millones de equipos. Es una marca que dejó la Argentina el año pasado, como parte de una decisión estratégica global de enfocarse en los mercado estadounidense, europeo y su país natal, Japón.
NAM/Con información de Infotechnology
