Este miércoles 20 de mayo se celebra en Venezuela el Día del Publicista, en honor a San Bernardino de Siena, patrono de los hombres y mujeres que ejercen esta profesión.
Los publicistas son los creativos encargados de ser el puente de comunicación entre los productos y el cliente, con criterios de planificación para satisfacer sus necesidades. La publicidad es una forma de comunicación social que intenta incrementar el consumo de productos o servicios en los mercados industriales, sus funciones son las de hacer llegar información que denoten a una marca o producto en particular, a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación, siguiendo un plan de comunicativo preestablecido. Además la publicidad se sustenta en disciplinas, tales como la psicología, la antropología, la sociología y la economía para establecer criterios de valor en la sociedad del mercado. El objetivo de la publicidad es el de informar a los consumidores los beneficios de un producto o servicio e inclinar las motivaciones de los individuos a través del estudio de estas ciencias sociales.
Según señala la Federación Venezolana de Agencias Publicitarias (Fevap) en su página web, la idea de esta fecha nace en Italia, donde los publicistas hicieron de Bernardino de Siena su patrón, por haber inventado en el siglo XV el Trigrama del Santo Nombre para difundir el culto a Cristo. La iniciativa se crea de la mano de Eligio Guazzini, contralor de la agencia publicitaria Corpa, en 1963.
Desde entonces, la Federación de Publicistas de este país europeo eligió a San Bernardino de Siena como su guía espiritual y el Papa Pío XII le concedió esa gracia en 1956.
La celebración de esta fecha como el Día del Publicista se conmemora solo en Venezuela y en Italia.
En Venezuela, la Fevap oficializó en el año 1981 la conmemoración de esta efeméride.
NAM/Agencias/Carol Morán
