Cómo sería nacer con una fecha de vencimiento grabada en el brazo. ¿Cómo se podría vivir cada momento sabiendo que a los treinta años se acaba todo y dejas de tener valor?
Parece el argumento de una película de ciencia-ficción, pero en realidad es una metáfora que una marca de belleza ha utilizado para denunciar una nociva tradición asiática: si una mujer no se ha casado antes de los 30, se considera una fracasada.
Las mujeres que llegan a los 30 solteras son severamente juzgadas por la sociedad y, por este motivo, invierten muchos esfuerzos en encontrar una pareja con la que casarse, a veces más por urgencia que por una elección personal meditada y sentida.
El último anuncio de SK-II consigue meternos en la piel de una joven que ve cómo se determinan todos sus momentos vitales, asfixiándola y cosificándola, como un producto que hay que consumir antes de que expire, hasta que por fin decide rebelarse contra esa absurda imposición y romper las barreras mentales impuestas y cambiar su destino.
La intención de la marca es abrir un debate en la sociedad asiática y promover el mensaje de que todo el mundo debería sentirse orgulloso de sus logros y de quiénes son, independientemente de su edad y de su sexo, y no estar constreñidos por plazos y barreras artificiales que la sociedad les ha impuesto.
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